بسته بندی اسباب بازی: تکامل یافته - چگونه طراحی بسته بندی در 40 سال گذشته تغییر کرده است

بسته بندی اسباب بازی: تکامل یافته – چگونه طراحی بسته بندی در 40 سال گذشته تغییر کرده است

توسط تد مینی، رئیس و مدیر خلاق، نیروی طراحی

به‌عنوان یک کهنه‌کار صنعت اسباب‌بازی با 38 سال سابقه، شاهد تغییرات بی‌شماری در استراتژی طراحی بسته‌بندی اسباب‌بازی‌ها بوده‌ام، خواه تحت تأثیر ظهور مجوزهای برند، تلاش برای پایداری، یا نیاز به جلب نظر مشتری‌های در حال تغییر. سلیقه و عادات خرید

زمانی که من برای اولین بار به عنوان طراح بسته‌بندی شروع به کار کردم، بسیاری از محصولات پرفروش، اقلام مخترع بودند، بدون پشتیبانی از یک سریال تلویزیونی انیمیشن یا فیلم پرفروش. رویکرد طراحی بسته در آن زمان معمولاً شامل ایجاد یک لوگوی با رندر بسیار بالا و تصویری از محصول بود که بیشتر بر اساس فانتزی است تا واقعیت، که اغلب بیش از حد بر روی الگوی بازی نوید می داد. به صحنه های نبرد در جلوی هر اکشن فیگور جی آی جو یا بسته پلی ست دهه 80 فکر کنید. قدرت شلیک کاملاً اغراق آمیزی وجود دارد!

تغییر به مجوز نام تجاری

با تشکر از موفقیت های جنگ ستارگان و اکشن فیگورها و مجموعه‌های بازی مجاز فرنچایز از Kenner، رویکرد بازاریابی اسباب‌بازی بازتعریف شد و مجوز نام تجاری صنعت را در دست گرفت. برندسازی بصری ثابت اهمیت بیشتری پیدا کرد زیرا مصرف کنندگان – از جمله کلکسیونرهای بزرگسال – به جای محصولات خاص، برای مارک های مورد علاقه خود خرید می کردند. بنابراین، طراحی بسته مورد نیاز است تا فوراً خط محصول را به یک سری خاص یا فرانچایز فیلم مرتبط کند.

بخوان:  آنجلینا بالرین راه خود را تا تونی باکس می رقصد

کپسول های سورپرایز Disney100 بسته بندی شده را به بازی تبدیل می کنند. | منبع: Yume

تقاضا برای شفافیت

امروزه تولید کنندگان اسباب بازی با چالش جلب نظر مصرف کنندگان باهوش تر و باهوش تر روبرو هستند. در نتیجه، شاهد بوده ایم که تصویرسازی مبتنی بر فانتزی به تصاویر واقعی تر یا عکاسی نسبتاً پیشرفته تر تبدیل شده است که محصول را با دقت بیشتری نشان می دهد. ما شاهد جایگزینی جعبه های بسته با ساختارهای جعبه پنجره بوده ایم تا محصول در خرده فروشی قابل مشاهده باشد. و ما شاهد بوده ایم که بازاریابی واقعی تر و واقعی تر شده است.

ساختار بسته در حال تحول

مسلماً چشمگیرترین تغییر در طراحی بسته بندی در رویکرد صنعت به ساختار بسته بندی، بهبود تجربه خرید و کاهش ضایعات است. در اوایل تا اواسط دهه 80، ساختار بسته ها ساده تر بود و با چند پیکربندی استاندارد مطابقت داشت. امروزه طراحی ساختار بسته پویاتر است و از اشکال، پیکربندی‌ها و زیرلایه‌های متنوعی برای بیان داستان نام تجاری منحصربه‌فرد استفاده می‌کند، که با ویژگی‌های «مرا امتحان کن» و فراخوان‌های بعدی برای تعامل بهتر با مصرف‌کنندگان کامل می‌شود.

چهل سال پیش، کارت‌های بلیستر بسیار بزرگ بودند و فضای بصری کافی برای برندسازی و تصویرسازی فراهم می‌کردند. برای پایداری بیشتر، اندازه آنها به طور چشمگیری کاهش یافته است، و طراحان را ملزم به یافتن راه های جدید و هوشمندانه برای جلب نظر مصرف کنندگان در ابعاد بسیار کوچکتر می کند.

اگرچه ساختارهای جعبه پنجره پیشرفت چندانی نکرده اند، بسیاری از پنجره های استات به نفع ساختارهای جعبه باز یا سینی حذف شده اند. در برخی از دسته ها، اصلاً تغییر چندانی ایجاد نشده است. به عنوان مثال، ساختار سینی بسته بندی اصلی Super Soaker که من در Larami Corp. طراحی کردم، هنوز اساس اکثر بسته بندی های واتر بلستر امروزی است.

بخوان:  فروش سهام باقیمانده The Yokai Bone Brawler Evil Jack-O-Lantern

یک تجربه برند

محبوبیت ویدیوهای جعبه گشایی یوتیوب در اواسط دهه 2000، کاتالیزوری برای ظهور بسته‌بندی جعبه‌های کور بود، که در ابتدا به راهروهای اسباب‌بازی با مارک‌هایی مانند Shopkins و LOL Surprise!، که پیش‌بینی و تعلیق باز کردن بسته را برای افزایش فروش افزایش داد. این روند از پنهان کردن محتویات بسته تا ایجاد یک تجربه جعبه‌گشایی کاملاً لایه‌بندی شده، مانند آنچه کپسول‌های سورپرایز 100 دیزنی YuMe ارائه می‌دهند، تکامل یافته است.

عصر جدید، همان اهداف

اگرچه ما از اوایل دهه 1980 شاهد تحول کاملی در استراتژی طراحی بسته‌های اسباب‌بازی بوده‌ایم، اهداف آن ثابت می‌ماند: ایجاد هیجان در مورد الگوی بازی بدون وعده‌های بیش از حد. اجازه دهید مصرف کنندگان در یک نگاه بدانند چه چیزی را خریداری می کنند و چگونه کار می کند. به حداقل رساندن استفاده از مواد برای حذف زباله؛ محافظت از محصول در برابر آسیب؛ و مهمتر از همه، ارائه یک تجربه برند لذت بخش در خرده فروشی به مصرف کنندگان.


نسخه ای از این مقاله در اصل در نسخه فوریه 2024 کتاب اسباب بازی بزرگ منتشر شد. برای خواندن متن کامل اینجا کلیک کنید! آیا می خواهید کتاب اسباب بازی را به صورت چاپی دریافت کنید؟ برای گزینه های اشتراک اینجا را کلیک کنید!

مجله کتاب اسباب بازی، جلد 40، شماره 1 — فوریه 2024

منبع: https://toybook.com/outside-the-box-feb-2024-feature/

وبسایت https://asbabbazii.ir
نوشته ایجاد شد 3795

نوشته های مرتبط

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.

بازگشت به بالا