از آجر تا میلیاردها: افزایش فروش لگو با وجود رکود بازار اسباب بازی

در حالی که صنعت جهانی اسباب بازی با یک سال چالش برانگیز روبرو بود، گروه LEGO به موفقیت خود ادامه داد.

LEGO، یکی از معدود شرکت های خصوصی اسباب بازی که درآمد خود را گزارش می کند، می گوید که درآمد در سال مالی 2023 در بحبوحه افزایش 4 درصدی فروش محصولات مصرفی، 2 درصد افزایش یافته است. 65.9 میلیارد کرون کرون (تقریباً 9.65 میلیارد دلار به دلار آمریکا) درآمد این شرکت به لطف مجموعه ای که تقریباً 50 درصد محصولات جدید را در خود جای داده است، از صنعت پیشی گرفت.

نیلز کریستینسن، مدیر عامل شرکت، موفقیت سال گذشته را به جذابیت پایدار مجموعه محصولات متنوع لگو و تعهد این شرکت به نوآوری و سرمایه گذاری های استراتژیک نسبت داد.

کریستینسن می گوید: «با توجه به اینکه سال 2023 منفی ترین بازار اسباب بازی در بیش از 15 سال گذشته بوده است، از عملکرد خود راضی هستیم. ما علاوه بر سه سال رشد خارق العاده به رشد خود ادامه دادیم و در سه ماهه پایانی سال 2023 شاهد حرکت قوی بودیم.»

نکات مهم سال مالی شامل عملکرد قوی در ایالات متحده و اروپای مرکزی و شرقی است که تا حدی با چالش های موجود در بازار چین به دلیل شرایط اقتصادی جبران شده است. در سال های اخیر، چین به طور سنتی یک بازار رشد قوی برای گروه LEGO بوده است.

در حالی که سود سال گذشته اندکی کاهش یافت، گروه LEGO با گسترش ردپای خرده فروشی، افزایش قابلیت های دیجیتال و تقویت تلاش های پایداری به سرمایه گذاری در رشد آینده خود ادامه داد. در سال 2023، این شرکت 147 فروشگاه جدید با برند لگو در سطح جهان افتتاح کرد که در مجموع به 1031 فروشگاه رسید. علاوه بر این، تجربه های بازی جدیدی مانند LEGO Fortnite و LEGO DREAMZzz را معرفی کرد که به ترجیحات مختلف مصرف کننده پاسخ می دهد.

مضامین برتر شامل نمادهای لگو، شهر لگو، تکنیک لگو، جنگ ستارگان لگو و لگو هری پاتر بود.

LEGO می گوید که تعهد خود به پایداری را با افزایش 60 درصدی هزینه های ابتکاری زیست محیطی نسبت به سال قبل تشدید کرده است. برنامه هایی برای دو برابر کردن هزینه های زیست محیطی سالانه تا سال 2025 و افزایش بیشتر پایداری محصولات لگو در حال انجام است.